拉薩斯菲爾德（P. Lazarsfeld）與凱茲（E. Katz）兩人提出「兩階段傳播理論」，第一階段是媒體所發出來的訊息，第二階段是指由誰來傳達媒體相關的訊息？

意見領袖 (opinion leader) 是兩階段傳播理論的核心概念。Lazarsfeld 在 1940 年代研究美國大選時發現，媒體訊息不是直接影響選民，而是先被意見領袖接收、消化，再透過人際互動傳達給周遭人群。