關於市場占有率差異與市場規模差異（或稱市場需求差異）之敘述，下列何者錯誤？
A在多種產品且基於預計銷售組合下，市場占有率差異與市場規模差異之總和等於純銷售數量差異
B市場占有率差異係以預計產業總銷售量為基礎，計算產品因市場占有率變動對收入或毛利之影響正確答案
C市場規模差異則是用以衡量產業景氣或市場需求導致市場總銷售量改變時，對收入或毛利之影響
D相對於市場占有率差異，市場規模差異較不具可控制性，在評估績效時不宜由行銷部門完全負責
答案與詳解
逐選項解析
A在多種產品且基於預計銷售組合下，市場占有率差異與市場規模差異之總和等於純銷售數量差異差異分解公式✕ 錯誤
純銷售數量差異可拆解為市場占有率差異與市場規模差異之和，這是成管會標準公式，敘述正確，非本題答案。
B市場占有率差異係以預計產業總銷售量為基礎，計算產品因市場占有率變動對收入或毛利之影響占有率差異公式✓ 正確
錯誤！市場占有率差異公式為『(實際占有率−預計占有率)×實際產業總銷售量×預計平均邊際貢獻』，基礎是『實際』產業總銷售量，不是預計。題目把實際偷換成預計。
C市場規模差異則是用以衡量產業景氣或市場需求導致市場總銷售量改變時，對收入或毛利之影響✕ 錯誤
D相對於市場占有率差異，市場規模差異較不具可控制性，在評估績效時不宜由行銷部門完全負責✕ 錯誤
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