台灣有多家航空公司競爭北高航線,某家航空公司在生存不易下仍決定降低票價,其根據之理由可能為：

需求彈性大(>1)時，降價幅度%＜銷量增加%，總收益反而上升。多家業者競爭使消費者比價容易，彈性自然偏高，降價可搶客、增收益，是「生存困難仍降價」的合理依據。