下列農產品行銷通路：「生產者-零售商-消費者」是屬於 (A) 零階通路 (B) 一階通路 (C) 二階通路 (D) 三階通路

正確答案為 B。行銷通路階級看中間機構數量，生產者到消費者間只有一個零售商，即為一階通路。 (A) 【零階通路定義】零階通路為生產者直接面對消費者，中間沒有任何機構，與題意不符。 (B) 【一階通路定義】一階通路指生產者與消費者之間僅有一個中間機構（本題為零售商），完全符合題意。

農會經濟事業類－技工工友晉升職員供運銷業務實務111 年第 28 題單選題考點：零階通路定義考點：一階通路定義

下列農產品行銷通路：「生產者-零售商-消費者」是屬於

A零階通路

B一階通路正確答案

C二階通路

D三階通路

答案與詳解

正確答案

行銷通路階級看中間機構數量，生產者到消費者間只有一個零售商，即為一階通路。

A零階通路零階通路定義✕ 錯誤

零階通路為生產者直接面對消費者，中間沒有任何機構，與題意不符。

B一階通路一階通路定義✓ 正確

一階通路指生產者與消費者之間僅有一個中間機構（本題為零售商），完全符合題意。

C二階通路✕ 錯誤

D三階通路✕ 錯誤

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