在完全競爭市場中，所有廠商因製程創新使得平均總成本下降，則：

製程創新使 ATC 下降，短期產生超額利潤吸引新廠商加入，市場供給曲線右移，均衡價格 P 下跌。完全競爭下 AR=P，故長期平均收益下降。