阿忠利用電子商務方式銷售自己生產的水梨禮盒給消費者美花小姐,這種運銷通路型態是屬於:
A0階正確答案
B一階
C二階
D以上皆非
答案與詳解
A
正確答案
生產者直接透過網路銷售給消費者，中間沒有任何批發或零售商介入，即為零階（0階）通路。
為什麼答案是 A
生產者直接透過網路銷售給消費者，無任何中間商介入，屬於零階（直接）通路。
考點：零階通路考點：一階通路考點：二階通路考點：選項判斷
載入中…
完整詳解
Pro · 無限重點 生產者直接透過網路銷售給消費者，中間沒有任何批發或零售商介入，即為零階（0階）通路。
秒殺技巧
秒解技巧：數中間商個數！生產者直銷給消費者等於0個中間商，直接秒選0階通路。逐選項分析
A零階通路✓ 正確
生產者直接透過網路銷售給消費者，無任何中間商介入，屬於零階（直接）通路。
B一階通路✕
一階通路需包含一個中間商，例如零售商（流程：生產者→零售商→消費者）。
C二階通路✕
二階通路包含兩個中間商，如批發商與零售商（流程：生產者→批發商→零售商→消費者）。
D選項判斷✕
本題情境明確屬於0階通路，故不選此項。
農產運銷通路階層對照表
| 通路階層 | 中間商數量 | 典型流程與舉例 |
|---|---|---|
| 0階 (直接通路) | 0 | 生產者 → 消費者 (如電商自營直銷、農夫市集、觀光果園) |
| 一階通路 | 1 | 生產者 → 零售商 → 消費者 (如產地直供超市) |
| 二階通路 | 2 | 生產者 → 批發商 → 零售商 → 消費者 (如傳統果菜批發市場) |
| 三階通路 | 3 | 生產者 → 產地批發 → 銷地批發 → 零售商 → 消費者 |
陷阱提醒
考生易將「電子商務」誤認為中間商。若生產者自營網店直銷，無中間商介入即為0階；但若由網路平臺買斷轉售則屬一階。本題指生產者自行利用電商直銷，故為0階。