下列有關直效行銷的敘述，何者正確？①直效行銷通路常用於企業保險的開發 ②直效行銷通路能為壽險公司節省佣金支出 ③壽險業透過保險代理人推廣其業務，稱為直效行銷 ④智慧型行動裝置的普及，促進了直效行銷通路的發展
A①③
B②④正確答案
C①②③
D②③④
答案與詳解
逐選項解析
A①③✕ 錯誤
①錯：直效行銷主打個人險（小額、標準化商品），企業保險複雜度高須客製化，仍以業務員／經紀人通路為主。③錯：透過代理人屬「間接通路」。
B②④✓ 正確
C①②③✕ 易錯陷阱
包含①③均錯。陷阱在把「代理人通路」誤認為直效——只要有中間人介入就不是直效行銷。
D②③④✕ 易錯陷阱
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