根據「菜單成本理論」（menu cost theory），廠商價格調整緩慢的原因為何？
A擔心消費者會轉而採購其他廠商的產品
B價格調整太頻繁，會使消費者因價格不確定性增加而減少購買
C擔心改變價格所增加的標籤成本，可能會大於價格調整所增加的收益正確答案
D價格調整太頻繁，會顯露出廠商的獨占力
答案與詳解
為什麼答案是 C
正解。菜單成本 = 更換價格標籤、重印菜單、重新標價的實體成本。當調價帶來的額外收益 < 這些成本時，廠商選擇維持原價，造成價格僵固性。
考點：拗折需求曲線考點：名詞偷換考點：菜單成本核心考點：無關概念
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