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國文114 年第 19 題單選題

「李奧.貝納曾說:『好廣告不僅是流通訊息,而是以欲望和信仰滲透公眾的心靈。』透過機械複製的輔助(廣告牌、橫幅廣告、電視廣告、廣播廣告、置入廣告),廣告即可緩慢但穩當地與觀者搭建關係。品牌的首要目標,就只是成為人們既有世界中更常見的一部分,喜不喜歡它是後來的事,真正的任務是讓產品成為消費者日常生活的一部分。」下列選項最符合本文旨意的是:

A好廣告必須透過機械輔助才能進入消費者的日常生活
B涉及慾望或信仰層面的廣告比較容易滲透消費者心靈
C品牌往往需透過廣告才能在消費者心中建立起好感度
D好廣告會緩慢地讓品牌在消費者腦中留下印象及連結正確答案
答案與詳解
D
正確答案
廣告核心非讓人喜歡,而是透過反覆曝光,緩慢建立品牌與消費者日常的連結。

逐選項解析

A好廣告必須透過機械輔助才能進入消費者的日常生活✕ 易錯陷阱
文中機械複製只是「輔助」手段之一,並非「必須」才能進入日常。選項把輔助條件說成必要條件,過度推論。
B涉及慾望或信仰層面的廣告比較容易滲透消費者心靈✕ 易錯陷阱
李奧貝納的話是引言點綴,文章主旨在後半段「成為日常的一部分」,並未比較哪種廣告「比較容易」滲透,屬過度推論。
C品牌往往需透過廣告才能在消費者心中建立起好感度✕ 易錯陷阱
D好廣告會緩慢地讓品牌在消費者腦中留下印象及連結✓ 正確

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