Les Taïwanais sont très attachés aux traditions, ce qui ne les empêche pas de s'enthousiasmer pour tout ce qui est moderne, à commencer par les produits de consommation. Ils sont fascinés par les gadgets électroniques sophistiqués et changent volontiers de téléphone portable pour avoir le dernier modèle à la mode. Pour nombre de Taïwanais qui sont issus de la culture chinoise, la réussite sociale doit être visible. Elle s'exprime à travers l'acquisition de biens matériels. On arbore fièrement les étiquettes de grandes marques, on porte sa Rolex de façon à ce qu'elle soit remarquée par tous. Si l'on a « réussi dans la vie », on le proclame en s'offrant une Mercedes : une attitude finalement partagée avec la plupart des sociétés industrialisées...