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原住民族考試三等考試-財稅行政類科原住民族考試三等考試-經建行政類科
經濟學112 年第 6 題單選題

廠商進行差別取價時,應對價格彈性較小的客人收取何種價格?

A收取低價,以薄利多銷策略增加利潤
B收取高價,拿取其消費者剩餘正確答案
C將消費者心中願付價格較低的產品與願付價格較高的產品綑綁起來銷售、並折價賣出
D以 P=MC 之水準的價格賣出;P 為價格、MC 為邊際成本
答案與詳解
B
正確答案
差別取價原則:彈性小收高價、彈性大收低價,以榨取消費者剩餘極大化利潤。

逐選項解析

A收取低價,以薄利多銷策略增加利潤✕ 易錯陷阱
薄利多銷是針對彈性「大」的客人,因為降價能大幅拉動銷量。彈性小的客人降價也不會多買,廠商沒理由便宜賣。
B收取高價,拿取其消費者剩餘✓ 正確
C將消費者心中願付價格較低的產品與願付價格較高的產品綑綁起來銷售、並折價賣出✕ 錯誤
綑綁銷售(bundling)是另一種價格策略,不是依彈性大小分群定價的差別取價手法,與本題情境不符。
D以 P=MC 之水準的價格賣出;P 為價格、MC 為邊際成本✕ 錯誤

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