Everett M. Rogers 將創新擴散(Diffusion of Innovations)過程,區分為五個階段,不包括下列哪一個階段?
A喜好階段正確答案
B試驗階段
C興趣階段
D採用階段
答案與詳解
A
正確答案
Rogers創新決策五階段為認知、興趣、評估、試驗、採用，不包含心理情感層面的「喜好階段」。
為什麼答案是 A
「喜好階段」屬於廣告傳播效果階層模型（如Lavidge & Steiner），並非Rogers創新擴散過程的階段。
考點：創新擴散階段考點：試驗階段考點：興趣階段考點：採用階段
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完整詳解
Pro · 無限重點 Rogers創新決策五階段為認知、興趣、評估、試驗、採用，不包含心理情感層面的「喜好階段」。
秒殺技巧
直接記憶「認知、興趣、評估、試驗、採用」五階段。看到「喜好、偏好」等情感詞彙，屬於廣告模型，直接刪除！逐選項分析
A創新擴散階段✓ 正確
「喜好階段」屬於廣告傳播效果階層模型（如Lavidge & Steiner），並非Rogers創新擴散過程的階段。
B試驗階段✕
「試驗階段」(Trial)為創新決策過程之一，指個體在全面採用前，先進行小規模的嘗試與使用。
C興趣階段✕
「興趣階段」(Interest)或稱說服階段，指個體對創新事物產生興趣，並主動尋求更多相關資訊。
D採用階段✕
「採用階段」(Adoption)或稱確認階段，指個體經過評估與試驗後，決定全面且持續地使用該創新。
Rogers 創新決策五階段 (農業推廣常用譯法)
| 階段 | 英文/舊譯 | 核心意義 |
|---|---|---|
| 1. 認知 | Knowledge/Awareness | 知道有這項創新存在 |
| 2. 興趣 | Interest/Persuasion | 產生興趣並尋求資訊 |
| 3. 評估 | Evaluation | 評估是否適合自身需求 |
| 4. 試驗 | Trial | 小規模嘗試使用 |
| 5. 採用 | Adoption | 決定全面持續使用 |
陷阱提醒
考生極易將「創新擴散理論」與「廣告傳播效果模型(如AIDA或Lavidge-Steiner模型)」混淆。Rogers的階段強調「行為決策與實際嘗試」，而非單純的心理情感「喜好」。