請問創新可被策變者取用並依計畫管制過程來傳播給推廣對象,以使推廣對象產生預期的社會行為改變結果,以提升社會生活品質,可稱之:
A偶然傳播
B創新擴散
C技術轉移
D社會行銷正確答案
答案與詳解
D
正確答案
社會行銷強調由策變者主導，透過有計畫的行銷策略改變大眾行為，最終目的是提升社會整體福祉與生活品質。
為什麼答案是 D
社會行銷運用行銷原理，由策變者有計畫地推廣創新或理念，目的是促使物件改變行為以增進社會福祉，完全符合題意。
考點：隨機傳播考點：創新擴散考點：技術轉移考點：社會行銷
載入中…
完整詳解
Pro · 無限重點 社會行銷強調由策變者主導，透過有計畫的行銷策略改變大眾行為，最終目的是提升社會整體福祉與生活品質。
秒殺技巧
看到「計畫管制」、「預期行為改變」、「提升社會生活品質」這三個關鍵字，直接鎖定具強烈目的性與公益性質的「社會行銷」。逐選項分析
A隨機傳播✕
偶然傳播缺乏「計畫管制」與「策變者」的主導，屬於隨機、無意識的資訊傳遞，不符合題幹描述的系統性過程。
B創新擴散✕ 陷阱
創新擴散強調創新事物在社會系統中隨時間傳播的過程，較少強調策變者的強制計畫管制與特定的社會行為改變目的。
C技術轉移✕
技術轉移側重於將研發成果或專利技術從學術機構轉移到產業界應用，不必然涉及廣泛的社會行為改變與生活品質提升。
D社會行銷✓ 正確
社會行銷運用行銷原理，由策變者有計畫地推廣創新或理念，目的是促使物件改變行為以增進社會福祉，完全符合題意。
農業推廣傳播概念比較
| 概念 | 核心特徵 | 主要目的 |
|---|---|---|
| 社會行銷 | 策變者主導、計畫管制、行銷策略 | 改變社會行為、提升生活品質 |
| 創新擴散 | 隨時間傳播、社會系統、自發性較高 | 創新事物的普及與採用 |
| 技術轉移 | 研發端到應用端、專利或技術授權 | 技術商業化或產業升級 |
陷阱提醒
考生極易將「創新擴散」與「社會行銷」混淆。創新擴散偏向描述創新事物「如何」在人群中傳開的客觀過程；而社會行銷則強調策變者「有計畫、有目的」地去幹預並改變行為，以達成社會公益。