在推廣上透過意見領袖進行訊息傳播,主要是哪項推廣原理的應用:
A沉默螺旋(Spiral of Silence Theory)
B知溝理論(Knowledge Gap Theory)
C兩階段理論(two-step flow of communication)正確答案
D議題設定理論(Agenda Setting)
答案與詳解
C
正確答案
兩階段傳播理論強調訊息先由媒體傳給意見領袖，再透過人際網路轉傳給一般大眾，是農業推廣常用策略。
為什麼答案是 C
兩階段理論主張大眾媒體訊息會先傳給意見領袖，再由其轉傳給一般大眾，完全符合題意。
考點：沉默螺旋考點：知溝理論考點：兩階段理論考點：議題設定
載入中…
完整詳解
Pro · 無限重點 兩階段傳播理論強調訊息先由媒體傳給意見領袖，再透過人際網路轉傳給一般大眾，是農業推廣常用策略。
秒殺技巧
秒解技巧：題幹看到「意見領袖」作為訊息中介者，直接鎖定「兩階段(兩級)傳播理論」，其他選項皆無此概念。逐選項分析
A沉默螺旋✕
沉默螺旋探討人們因害怕被孤立，而不敢表達與多數人相左的少數意見，與意見領袖無關。
B知溝理論✕
知溝理論指社經地位較高者獲取資訊較快，導致與地位較低者產生知識落差，未涉及意見領袖。
C兩階段理論✓ 正確
兩階段理論主張大眾媒體訊息會先傳給意見領袖，再由其轉傳給一般大眾，完全符合題意。
D議題設定✕ 陷阱
議題設定理論強調媒體透過報導頻率與版面，影響公眾對議題重要性的認知，屬於媒體效果。
四大傳播理論核心概念對照
| 理論名稱 | 核心概念 | 關鍵字 |
|---|---|---|
| 兩階段理論 | 媒體→意見領袖→大眾 | 意見領袖、兩級傳播 |
| 沉默螺旋 | 害怕孤立而隱藏少數意見 | 多數錯覺、害怕孤立 |
| 知溝理論 | 社經地位導致資訊獲取落差 | 知識差距、社經地位 |
| 議題設定 | 媒體決定大眾關注的議題 | 媒體議程、顯著性 |
陷阱提醒
考生易將「意見領袖」與「媒體」的功能混淆。兩階段理論強調「人際網路」中的意見領袖；議題設定則強調「大眾媒體」的框架效應，切勿看到「傳播」就盲目選擇媒體相關的議題設定。