對於一般廠商來說，廣告支出與研發支出的屬性屬於沉沒成本。短期而言，當廣告活動或是研發活動的支出費用上升時，一般廠商的：

廣告、研發屬於固定沉沒成本→總固定成本 TFC ↑→平均成本 AC=(TFC+TVC)/Q 整條上移；但 MC=ΔTVC/ΔQ 與固定成本無關，維持不變。