農會 經濟事業類農產運銷110 年第 48 題單選題
超級市場或量販店主要滿足消費者的哪一種購物習性?
A單站購物習性正確答案
B看價格購物習性
C品牌購物習性
D衝動購物習性
A正確答案
超市與量販店商品種類齊全,主打「一次購足」的單站購物(One-stop shopping)習性。
為什麼答案是 A
超市與量販店提供生鮮、日用品等多樣商品,滿足消費者一次購足(One-stop shopping)的需求,節省時間與交通成本。
考點:單站購物考點:價格導向考點:品牌購物考點:衝動購物
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完整詳解
Pro · 無限重點 超市與量販店商品種類齊全,主打「一次購足」的單站購物(One-stop shopping)習性。
看到「超級市場或量販店」直接聯想「什麼都有、一次買齊」,秒選「單站購物」就對了!
逐選項分析
A單站購物✓ 正確
超市與量販店提供生鮮、日用品等多樣商品,滿足消費者一次購足(One-stop shopping)的需求,節省時間與交通成本。
B價格導向✕ 陷阱
雖量販店主打低價,但超市未必,且非兩者「共同最主要」滿足的習性,傳統市場或特價拍賣更強調此習性。
C品牌購物✕
強調特定品牌忠誠度,通常由品牌專賣店或百貨公司專櫃來滿足,並非超市或量販店的主力定位。
D衝動購物✕
指未經計畫的隨機購買,通常是便利商店或賣場收銀臺旁的小商品區所滿足的習性,非整體賣場主要目的。
零售通路與購物習性對照表
| 通路型別 | 主要購物習性 | 特色說明 |
|---|
| 超級市場/量販店 | 單站購物 | 商品種類繁多,主打一次購足(One-stop shopping) |
| 便利商店 | 便利/衝動購物 | 據點多、24小時營業,滿足即時與隨機需求 |
| 百貨公司/專賣店 | 品牌/體驗購物 | 強調品牌忠誠度、服務品質與購物體驗 |
| 傳統市場/拍賣 | 價格導向購物 | 主打生鮮價格優勢或特價出清 |
考生易因量販店主打低價而誤選看價格購物。請記住,超市與量販店的共同最大優勢是商品多樣性帶來的一次購足便利性,價格僅為部分通路的附加策略。