農會 經濟事業類農產運銷110 年第 46 題單選題
生鮮農產品如鮮奶屬於
B正確答案
鮮奶等生鮮農產品購買頻率高、消費者不願花時間比較,在行銷學分類中屬於「便利品」。
為什麼答案是 B
便利品是消費者經常購買、隨時需要,且不願花費太多時間與精力去比較的商品,鮮奶、衛生紙皆屬此類。
考點:選購品定義考點:便利品定義考點:特殊品定義考點:冷門品定義
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完整詳解
Pro · 無限重點 鮮奶等生鮮農產品購買頻率高、消費者不願花時間比較,在行銷學分類中屬於「便利品」。
秒解:日常高頻買、不挑不比較的就是「便利品」;要比價比款的是「選購品」;非它不可的是「特殊品」。
逐選項分析
A選購品定義✕
選購品是指消費者會花時間比較價格、品質與款式的商品,例如家電、服飾。買鮮奶通常不需要這樣比較。
B便利品定義✓ 正確
便利品是消費者經常購買、隨時需要,且不願花費太多時間與精力去比較的商品,鮮奶、衛生紙皆屬此類。
C特殊品定義✕
特殊品具備獨特品牌或特徵,消費者願意付出特別努力去尋找與購買,例如名牌包、跑車,鮮奶不屬於此類。
D冷門品定義✕
冷門品(未尋求品)指消費者通常不會主動想去購買或不知道的商品,例如人壽保險、墓地,與鮮奶特性完全不符。
消費品四大分類比較
| 分類 | 購買特徵 | 常見例子 |
|---|
| 便利品 | 高頻購買、不願花時間比較 | 鮮奶、麵包、報紙 |
| 選購品 | 會比較品質、價格與款式 | 家電、服飾、傢俱 |
| 特殊品 | 具獨特性、願花特別努力購買 | 名車、高階手錶、名牌包 |
| 未尋求品(冷門品) | 平常不會主動想買或不知道 | 保險、百科全書、墓地 |
考生易將「生鮮」聯想到需要特別挑選新鮮度而誤選「選購品」。但行銷學分類是看「消費者整體購買行為」,鮮奶屬日常消耗品,購買時不費力比較品牌與規格,故歸類為便利品。