農會 經濟事業類農產運銷110 年第 5 題單選題
農民以宅配方式銷售自家生產的農產品,屬於一階運銷通路型態。
B正確答案
農民宅配直銷給消費者,中間沒有任何中間商,屬於「零階通路」而非一階通路。
為什麼答案是 B
題目敘述確實錯誤。只要生產者直接面對最終消費者(如農夫市集、自家宅配直銷),沒有中間商介入,就是零階通路,並非一階通路,故本題答案為錯誤(✕)。
考點:零階通路考點:通路階數
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完整詳解
Pro · 無限重點 農民宅配直銷給消費者,中間沒有任何中間商,屬於「零階通路」而非一階通路。
秒殺技巧:數中間商!生產者 ➔ 消費者(0個中間商)=零階通路;有經過零售商才是「一階」。
逐選項分析
A零階通路✕ 陷阱
農民以宅配方式直接銷售給消費者,中間並未經過任何批發或零售等中間商,因此屬於「零階通路」(直接通路),而非一階通路,故此選項錯誤。
B通路階數✓ 正確
題目敘述確實錯誤。只要生產者直接面對最終消費者(如農夫市集、自家宅配直銷),沒有中間商介入,就是零階通路,並非一階通路,故本題答案為錯誤(✕)。
農產運銷通路階數快速對照
| 通路名稱 | 中間商數量 | 流通路徑 | 常見例子 |
|---|
| 零階通路 | 0 | 生產者 ➔ 消費者 | 農民市集、路邊攤、自家宅配直銷 |
| 一階通路 | 1 | 生產者 ➔ 零售商 ➔ 消費者 | 農夫直接供貨給超市/生鮮電商 |
| 二階通路 | 2 | 生產者 ➔ 批發商 ➔ 零售商 ➔ 消費者 | 傳統果菜批發市場 ➔ 菜販 ➔ 消費者 |
| 三階通路 | 3 | 生產者 ➔ 產地批發 ➔ 消費地批發 ➔ 零售 ➔ 消費者 | 跨縣市長距離的大型農產運銷 |
考生常誤以為「有一個銷售動作或一個平臺」就是一階。請記住,通路階數是計算「中間商(所有權轉移次數)」的數量。生產者自己賣給消費者,中間商數量為0,故為零階通路。