隨著對商品的消費量增加，消費者每增加一單位消費所能獲得的滿足感逐漸減少，此現象稱為：

邊際效用（MU）指多消費一單位所增加的效用。隨消費量增加，MU 會逐漸下降，此即 Gossen 第一法則「邊際效用遞減法則」，為消費者理論核心假設。