初考-統計資料處理大意111 年第 41 題單選題

關於網路廣告收費方式，下列敘述何者正確？

A點擊率（Click Through Rate, CTR）計價方式：每千次廣告曝光的成本，廣告曝光是指廣告成功地傳給符合的使用者

B引導數（Click Per Lead, CPL）計價方式：依照用戶有效的訪問數量來收取費用，需要實際填寫表單或產生消費行為才計費正確答案

C單次購買成本（Cost Per Purchase, CPP）計價方式：消費者點選某網路廣告後，連結到另一個廣告網頁或網路廣告主所設置的網站，以觀看較詳細的廣告內容

D單次銷售成本（Click Per Sale, CPS）計價方式：以用戶的每一個回應計價，也就是以回應成本計價

答案與詳解

正確答案

CPL 引導數計價以用戶「完成指定動作」（填表、註冊、消費）為計費依據，B 正確。

CPL（Cost Per Lead）正確定義：以有效引導數計費，使用者須完成填表、註冊或消費等具體動作才算一次 Lead，廣告主才付費。

考點：CTR vs CPM考點：CPL 引導數考點：CPP 單次購買考點：CPS 單次銷售

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