When a firm uses an established brand to introduce a new product, it is called a________.
Abrand value
Bbrand posture
Cbrand mix
Dbrand extension正確答案
答案與詳解
D
正確答案
企業利用既有知名品牌推出新產品，稱為「品牌延伸」(Brand Extension)，能降低新產品失敗風險。
為什麼答案是 D
Brand extension (品牌延伸) 正是利用現有成功品牌名稱來命名新產品，以節省行銷成本並提高接受度。
考點：品牌價值考點：品牌定位考點：品牌組合考點：品牌延伸
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完整詳解
Pro · 無限重點 企業利用既有知名品牌推出新產品，稱為「品牌延伸」(Brand Extension)，能降低新產品失敗風險。
秒殺技巧
看到「established brand (既有品牌)」加上「new product (新產品)」，直接聯想將舊品牌「延伸 (extension)」到新產品上。逐選項分析
A品牌價值✕
Brand value (品牌價值) 指品牌為企業帶來的無形資產與財務溢價，並非指推出新產品的策略。
B品牌定位✕
Brand posture 並非標準行銷學核心術語，通常指品牌在消費者心中的姿態或形象定位。
C品牌組合✕
Brand mix (品牌組合) 指企業旗下所有品牌與產品線的整體架構，例如多品牌策略。
D品牌延伸✓ 正確
Brand extension (品牌延伸) 正是利用現有成功品牌名稱來命名新產品，以節省行銷成本並提高接受度。
品牌發展策略矩陣
| 策略名稱 | 現有品牌 | 新品牌 | 說明 |
|---|---|---|---|
| 品牌延伸 (Brand Extension) | 現有產品類別 | 新產品類別 | 用舊品牌推新產品(本題) |
| 產品線延伸 (Line Extension) | 現有產品類別 | 現有產品類別 | 同品類增加新口味/規格 |
| 多品牌 (Multibrands) | 新品牌 | 現有產品類別 | 同品類推出多個不同品牌 |
| 新品牌 (New Brands) | 新品牌 | 新產品類別 | 為全新產品建立全新品牌 |
陷阱提醒
考生易將「品牌延伸」與「產品線延伸」混淆。前者是跨足「新產品類別」，後者是在「原產品類別」增加新專案。題幹強調推出新產品，指跨類別的品牌延伸。