農會 經濟事業類 107 年 · 第 6 題 農會 經濟事業類 行銷管理 107 年 第 6 題 單選題
________ is the systematic design, collection, analysis, and reporting of data and findings relevant to a specific marketing situation facing the company. A Marketing intelligence
B MIS (marketing information system)
C Marketing research 正確答案
D Marketing management
C 正確答案
針對「特定」行銷情境進行系統性資料蒐集與分析，正是「行銷研究」(Marketing research) 的標準定義！
為什麼答案是 C 行銷研究(Marketing research)專指標對公司面臨的「特定」行銷情境，進行系統性設計、蒐集、分析與報告的過程。
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完整詳解 Pro · 無限 重點 針對「特定」行銷情境進行系統性資料蒐集與分析，正是「行銷研究」(Marketing research) 的標準定義！
看到關鍵字 systematic (系統性) 和 specific marketing situation (特定行銷情境)，秒選 Marketing research！
逐選項分析 A 行銷情報 ✕
行銷情報(Marketing intelligence)是「日常」蒐集外部環境變化的資訊，並非針對「特定」問題的系統性研究。
B 行銷資訊系統 ✕ 陷阱
行銷資訊系統(MIS)是提供管理階層持續性資訊的「整體架構」，範圍大於行銷研究，不專指單一特定情境的研究。
C 行銷研究定義 ✓ 正確
行銷研究(Marketing research)專指標對公司面臨的「特定」行銷情境，進行系統性設計、蒐集、分析與報告的過程。
D 行銷管理 ✕
行銷管理(Marketing management)是選擇目標市場並創造顧客價值的整體管理過程，屬於更高層次的策略與執行。
行銷資訊三大核心概念比較 概念 核心特徵 針對物件 行銷情報 (Intelligence) 日常、持續蒐集 外部環境發展 行銷研究 (Research) 系統性、專案導向 特定行銷情境/問題 行銷資訊系統 (MIS) 整合性、持續提供 整體資訊需求
考生容易將 MIS(行銷資訊系統) 與 Marketing research(行銷研究) 混淆。MIS 是一個「大傘」，包含了內部紀錄、行銷情報與行銷研究。題幹特別強調 specific marketing situation (特定情境) 與 systematic design (系統性設計)，這是行銷研究的專屬特徵，切勿選範圍過大的 MIS。 
