高考-公共衛生師健康社會行為學113 年第 18 題單選題
一般而言，說服溝通的訊息設計可以有不同的作法來達到個人信念、態度及行為的改變，「藉媒體傳播菸害訊息給小學生時，同時提供正反兩面的相關資訊」，是屬於下列何種方式？
A情感利益訴求（emotional benefit appeal）
B啓發式的訴求（heuristic appeal）
C行為預防注射（behavioral inoculation）正確答案
D正向情感訴求（positive emotional appeal）
C正確答案
同時提供正反資訊＝行為預防注射，讓受眾先接觸反面論點產生「抗體」，未來遇到菸害誘惑不易被說服。
為什麼答案是 C
行為預防注射(inoculation theory, McGuire)源自醫學疫苗概念：先讓受眾接觸「弱化的反面論點」並提供反駁，建立心理抗體，日後遇真正誘惑時能抵抗。正是本題做法。
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完整詳解
Pro · 無限重點 同時提供正反資訊＝行為預防注射，讓受眾先接觸反面論點產生「抗體」，未來遇到菸害誘惑不易被說服。
看到「正反兩面」「預先接觸反面論點」→ 直接選 inoculation（預防注射）。
逐選項分析
A✕
情感利益訴求是強調採取健康行為後能獲得的情感好處（如自信、被愛），與提供正反資訊無關。
B✕
啟發式訴求是利用簡單線索（如名人代言、專家權威）讓受眾快速做決定，不需深入思考，與正反並陳相反。
C✓ 正確
行為預防注射(inoculation theory, McGuire)源自醫學疫苗概念：先讓受眾接觸「弱化的反面論點」並提供反駁，建立心理抗體，日後遇真正誘惑時能抵抗。正是本題做法。
D✕
正向情感訴求是用快樂、溫馨、希望等正面情緒來打動受眾，與提供正反資訊的做法不同。
健康傳播常見說服策略對照
| 策略 | 核心做法 | 舉例 |
|---|
| 情感利益訴求 | 強調行為帶來的情感收穫 | 戒菸讓家人更愛你 |
| 啟發式訴求 | 用權威/名人等簡單線索 | 醫師推薦牙膏 |
| 行為預防注射 | 先給正反兩面+反駁訓練 | 菸商會說帥，但其實… |
| 正向情感訴求 | 用愉悅、溫馨氣氛感染 | 陽光草地家庭廣告 |
本題關鍵在「同時提供正反兩面資訊」，這是 McGuire 預防注射理論的典型操作。考生易被「情感訴求」等華麗名詞吸引，但只要抓到「正反並陳＝打疫苗」的對應關係，就能秒選 C。 
