高考-公共衛生師健康社會行為學113 年第 38 題單選題
健康倡議需要媒體的倡議來支持。下列有關媒體倡議（media advocacy）的敘述何者錯誤？
A有別於傳統健康傳播利用媒體來改變行為，媒體倡議希望改變的是社會層次的相關政策
B進行媒體倡議的第一步是針對訊息進行設計，藉此告訴閱聽人什麼是重要的及如何解讀正確答案
C媒體倡議的最後一步是規劃媒體近用（media access）策略，以讓倡議的訊息被媒體採用
D傳統健康傳播強調縮短知識或態度的差距，而媒體倡議強調縮短權力的差距（power gap）
B正確答案
媒體倡議旨在透過媒體推動「政策改變」與縮短「權力差距」。其第一步必須是「設定政策目標」，而非直接設計訊息。
為什麼答案是 B
敘述錯誤，為本題應選答案。媒體倡議的第一步應為「設定政策目標」（決定要改變什麼），接著是確認目標受眾，之後才是「發展訊息策略」（設計訊息與框架）。
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完整詳解
Pro · 無限重點 媒體倡議旨在透過媒體推動「政策改變」與縮短「權力差距」。其第一步必須是「設定政策目標」，而非直接設計訊息。
任何計畫或倡議的第一步永遠是「確立目標」！沒有決定要改變什麼政策前，無法進行訊息設計，故選項 B 順序錯誤，秒選 B。
逐選項分析
A✕
敘述正確。傳統健康傳播著重於改變「個人行為」（如勸導戒菸），而媒體倡議的核心目的是推動「社會層次的政策改變」（如推動室內全面禁菸法案）。
B✓ 正確
敘述錯誤，為本題應選答案。媒體倡議的第一步應為「設定政策目標」（決定要改變什麼），接著是確認目標受眾，之後才是「發展訊息策略」（設計訊息與框架）。
C✕
敘述正確。媒體倡議的最後階段確實是「媒體近用（media access）」，即透過記者會、新聞稿、投書等策略，讓媒體願意報導並採用倡議的訊息。
D✕
敘述正確。傳統傳播提供資訊以彌平民眾的「知識差距」；媒體倡議則透過動員群眾向決策者施壓，旨在彌平民眾與決策者間的「權力差距（power gap）」。
傳統健康傳播 vs 媒體倡議
| 比較維度 | 傳統健康傳播 | 媒體倡議 |
|---|
| 主要目標 | 改變個人行為 | 改變社會政策與環境 |
| 縮短的差距 | 知識、態度、行為的差距 | 權力差距 (Power Gap) |
| 問題歸因 | 個人缺乏知識或動機 | 社會結構或政策不完善 |
| 目標受眾 | 有健康風險的個人 | 政策制定者、社會大眾 |
考選部常在「步驟型」題目中故意將中後段的步驟移到第一步。記住核心邏輯：沒有「目標（Policy Goal）」，就不知道要對「誰（Audience）」說話，更不可能設計出有效的「訊息（Message）」。 
