買 B 型車款的人，推估可能為偏愛速度感，喜歡冒險、追求刺激、注重外表。車廠因此以此作為市場區隔的基礎。此種市場區隔變數，稱為？
A心理變數正確答案
B行為變數
C地理變數
D人口統計變數
答案與詳解
逐選項解析
A心理變數心理變數區隔✓ 正確
心理變數（psychographic variables）包含消費者的生活型態、人格特質、價值觀與社會階層等。題幹中「偏愛速度感、喜歡冒險、追求刺激、注重外表」皆屬人格特質與生活型態的描述，故為心理變數區隔。
B行為變數行為變數區隔✕ 易錯陷阱
行為變數著重於消費者對產品的使用行為，如購買時機、追求利益、使用率、忠誠度、準備購買階段等，而非內在人格特質或生活型態的描述，故不符題意。
C地理變數✕ 錯誤
D人口統計變數✕ 易錯陷阱
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