初考-交通行政運輸學大意114 年第 7 題單選題
日前社會也關切高鐵、臺鐵、客運及捷運票價之調漲問題，請選出運輸業者要能永續經營其定價時必須考量的因素：
A能獲利的生產成本正確答案
B爭取獨占的市場結構
C創造價格彈性趨近於零的民眾需求特性
D提高競爭的低價訂價策略
A正確答案
運輸業永續經營的核心是「成本回收＋合理利潤」，定價須涵蓋生產成本才能長久營運。
為什麼答案是 A
運輸業屬高固定成本產業（軌道、車輛、維修），票價必須能涵蓋營運成本並產生合理利潤，否則無法持續投資與維護，這是永續經營的基本條件。
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完整詳解
Pro · 無限重點 運輸業永續經營的核心是「成本回收＋合理利潤」，定價須涵蓋生產成本才能長久營運。
看到「永續經營」＝要能賺錢回本，直接鎖定「成本」關鍵字選 A。
逐選項分析
A✓ 正確
運輸業屬高固定成本產業（軌道、車輛、維修），票價必須能涵蓋營運成本並產生合理利潤，否則無法持續投資與維護，這是永續經營的基本條件。
B✕ 陷阱
追求獨占違反公平交易原則，且大眾運輸多受政府費率管制，業者無法也不應以「爭取獨占」作為定價策略，此為倫理與法律上的錯誤方向。
C✕
價格彈性趨近於零代表需求完全不受價格影響，這是客觀市場特性而非業者能「創造」的。業者只能分析彈性，無法操控民眾需求特性。
D✕ 陷阱
低價策略雖能短期搶市，但若訂價低於成本將造成虧損，無法永續經營。運輸業殺價競爭反而導致服務品質下降，與題幹「永續」目標相違。
運輸業定價考量因素
| 因素 | 說明 | 永續關聯 | 重要性 |
|---|
| 生產成本 | 固定成本+變動成本 | 須全額回收才不虧損 | ★★★★★ |
| 需求彈性 | 票價變動對運量影響 | 決定漲價空間 | ★★★★ |
| 競爭狀況 | 替代運具票價 | 影響市占率 | ★★★ |
| 政府管制 | 費率審議機制 | 大眾運輸受限 | ★★★★ |
| 社會責任 | 普及服務、弱勢優惠 | 公共性考量 | ★★★ |
運輸業題組最愛考「永續經營」跟「短期策略」的差別。很多考生看到「定價考量」就直覺選「需求彈性高就降價搶市」或「獨占就能提高售價」,但這些都只能短期操作。真正的關鍵判斷準則是:題幹出現「永續」「長期穩定」這類字眼,答案必定回歸成本面——任何產業要活下去,收入至少要Cover固定成本加變動成本,還要有合理利潤才能持續投資。獨占或低價都可能短期有效,卻無法保證成本回收;需求彈性只影響銷量,不等於獲利能力。記住:看到「永續」就找「成本回收」選項。 
