高考-公共衛生師健康社會行為學114 年第 25 題單選題
根據創新擴散（Diffusion of Innovation）理論，下列那一個群體通常被視為最具意見領袖之特質，其採用行為往往能影響後續群體？
A創新者（innovators）
B早期採用者（early adopters）正確答案
C早期大眾（early majority）
D晚期大眾（late majority）
B正確答案
創新擴散理論中，早期採用者（early adopters）最具意見領袖特質，是後續群體模仿的對象。
為什麼答案是 B
早期採用者（約 13.5%）在社群中具高聲望、社經地位佳，是典型的意見領袖（opinion leaders），他們的採用行為能大幅降低後續群體的不確定性，帶動擴散。
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完整詳解
Pro · 無限重點 創新擴散理論中，早期採用者（early adopters）最具意見領袖特質，是後續群體模仿的對象。
記口訣：創新者『冒險』、早期採用者『領袖』、大眾『跟風』、落後者『保守』。意見領袖＝early adopters。
逐選項分析
A✕ 陷阱
創新者是最早嘗試新事物者（約 2.5%），但多被視為「冒險家」、怪咖，社會連結較少，反而不是主流意見領袖，大眾不會跟著他們走。
B✓ 正確
早期採用者（約 13.5%）在社群中具高聲望、社經地位佳，是典型的意見領袖（opinion leaders），他們的採用行為能大幅降低後續群體的不確定性，帶動擴散。
C✕
早期大眾（約 34%）採用時間略早於平均，但他們是「深思熟慮者」，多半是跟隨意見領袖而採用，屬被影響者而非影響者。
D✕
晚期大眾（約 34%）對創新持懷疑態度，常因社會壓力或經濟必要才採用，更不可能是意見領袖。
Rogers 創新擴散五類採用者
| 類別 | 比例 | 特徵 | 角色 |
|---|
| 創新者 Innovators | 2.5% | 冒險、敢嘗試、社群邊緣 | 把關者 |
| 早期採用者 Early Adopters | 13.5% | 高聲望、受尊敬 | ★意見領袖 |
| 早期大眾 Early Majority | 34% | 深思熟慮、跟隨 | 承先啟後 |
| 晚期大眾 Late Majority | 34% | 懷疑、受壓力採用 | 被動者 |
| 落後者 Laggards | 16% | 傳統、抗拒改變 | 最後跟上 |
最大陷阱是把「最早採用」等同於「意見領袖」而誤選 A。事實上創新者太前衛、社群邊緣化，反而不具影響力；真正能帶動後續擴散的是地位高、受尊敬的早期採用者。 
