遊憩評估方法中,以度量旅客在開放市場中,所願意花費在遊憩服務上的金額,此方法為:
A總支出法
B自願付費法(willingness to pay)正確答案
C成本效益評估
D使用後評估(post-occupancy evaluation)
答案與詳解
B
正確答案
「自願付費法(WTP)」直接測量消費者對遊憩服務主觀上願意支付的最高金額，是評估非市場財價值的經典方法。
為什麼答案是 B
自願付費法(WTP)透過問卷或假設性市場，直接度量旅客對遊憩服務主觀願意支付的最高金額，完全符合題意。
考點：實際消費總和考點：主觀支付意願考點：總體投資評估考點：空間設計檢討
載入中…
完整詳解
Pro · 無限重點 「自願付費法(WTP)」直接測量消費者對遊憩服務主觀上願意支付的最高金額，是評估非市場財價值的經典方法。
秒殺技巧
看到「願意花費...金額」秒選「自願付費法(WTP)」；若是算「實際花了多少錢」才是總支出法。逐選項分析
A實際消費總和✕ 陷阱
總支出法是計算遊客「實際」花費的總和，而非探討主觀上「願意」支付的最高金額上限。
B主觀支付意願✓ 正確
自願付費法(WTP)透過問卷或假設性市場，直接度量旅客對遊憩服務主觀願意支付的最高金額，完全符合題意。
C總體投資評估✕
成本效益評估是比較整體計畫的投入成本與產出效益，以評估投資可行性，並非針對單一旅客支付意願的測量。
D空間設計檢討✕
使用後評估(POE)是建築或設施啟用後，檢討空間設計是否符合使用者需求的評估機制，與金錢支付意願無關。
遊憩經濟價值評估方法比較
| 評估方法 | 核心概念 | 測量重點 |
|---|---|---|
| 自願付費法(WTP/CVM) | 假設性市場問卷 | 主觀願意支付的最高金額 |
| 旅行成本法(TCM) | 實際付出的時間與交通成本 | 以旅行成本推估遊憩需求曲線 |
| 總支出法 | 實際消費紀錄 | 遊客在當地的實際總花費 |
陷阱提醒
考生易將「願意花費(主觀上限)」與「實際花費(客觀總和)」混淆。總支出法只看帳單上的實際消費，而自願付費法探究的是消費者心理的支付極限。