一個成功的行銷管理者於發展及選擇其特定行銷組合時,應考慮的因素有:

企業基本目標決定行銷方向，目標市場決定服務對象，外在環境決定限制與機會，三者完整涵蓋行銷組合決策架構，為標準教科書答案。