高考-公共衛生師衛生法規及倫理115 年第 3 題單選題
依據菸害防制法有關菸品廣告、促銷、展示及贊助之規範，以及司法實務見解，下列敘述何者最適當？
A為提高品牌能見度，菸品業者若未直接刊登菸品名稱、圖樣或價格，可透過公益活動、品牌識別或企業形象曝光方式進行促銷
B便利商店於結帳櫃檯後方以透明開放式貨架展示菸品，只要未提供試用品或價格折扣，不構成違法之菸品展示或促銷
C媒體專題報導以「低焦油、淡菸有助降低吸菸危害」為主題，介紹名人改抽淡菸之經驗，因具有公共健康教育目的，不違反菸害防制法
D現行菸害防制制度除禁止以電視、網路或平面媒體刊播菸品廣告外，對於以公益贊助、品牌名稱曝光、公開展示菸品或其他可能提升品牌辨識度及誘發消費之行銷方式，亦採高度限制正確答案
D正確答案
菸害防制法全面禁止菸品之廣告、促銷、展示及贊助，包含公益活動等變相行銷，實務採實質認定。
為什麼答案是 D
現行菸害防制制度對廣告、促銷、展示及贊助採取高度限制，不僅禁止直接媒體刊播，亦禁止公益贊助、品牌曝光等間接行銷方式，敘述正確。
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完整詳解
Pro · 無限重點 菸害防制法全面禁止菸品之廣告、促銷、展示及贊助，包含公益活動等變相行銷，實務採實質認定。
菸品行銷採全面禁止原則，無論直接或間接（如品牌形象、公益活動），只要提升辨識度即違法，選最全面正確的D。
逐選項分析
A✕ 陷阱
司法實務採實質認定，透過公益活動、品牌識別或企業形象曝光等方式，若實質提升品牌辨識度或誘發消費，即屬變相廣告或促銷，仍屬違法。
B✕
菸害防制法禁止菸品展示，便利商店須將菸品置於不透明之密閉式貨架，以透明開放式貨架展示即構成違法展示，與是否提供試用品無關。
C✕ 陷阱
菸害防制法禁止宣傳或暗示菸品可降低危害（如低焦油、淡菸），且媒體專題報導介紹名人經驗易構成變相廣告，不因具教育目的而豁免。
D✓ 正確
現行菸害防制制度對廣告、促銷、展示及贊助採取高度限制，不僅禁止直接媒體刊播，亦禁止公益贊助、品牌曝光等間接行銷方式，敘述正確。
菸害防制法四大禁止行為
| 行為類型 | 法源依據 | 核心規範與實務見解 |
|---|
| 廣告 | 第16條 | 禁止直接及變相廣告，包含品牌形象、公益活動等實質提升辨識度之行為 |
| 促銷 | 第17條 | 禁止折扣、贈品、抽獎等任何誘導或鼓勵消費之行為 |
| 展示 | 第18條 | 禁止透明開放式貨架，須置於消費者無法直接看見之不透明密閉式貨架 |
| 贊助 | 第19條 | 禁止以菸品品牌名義或形象贊助任何活動、集會或展覽 |
考生易誤以為只要未「直接」刊登菸品名稱或價格，就不構成廣告或促銷。司法實務對菸品行銷採「實質認定」，只要間接方式能提升品牌辨識度或誘發消費，即屬變相廣告或促銷而違法。 
