專技高考-職能治療師職能治療學概論（包括職能治療之歷史、哲學、角色與功能、理論基礎、倫理與規範、行政管理）108 年第 76 題單選題
熊治療師開設職能治療所時，選擇開設在醫院附近，以方便醫師轉介以及病人的就治，這是屬於市場概念中的那一種？
A生產（product）
B價格（price）
C地點（place）正確答案
D定位（positioning）
C正確答案
行銷4P中的Place（通路/地點）強調產品或服務的可及性，選擇醫院旁開業正是利用地利之便提高轉介與就診便利性。
為什麼答案是 C
Place 指通路與服務地點的選擇，含可及性與便利性。在醫院旁開業利於醫師轉介與病人就診，正是Place的核心精神。
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完整詳解
Pro · 無限重點 行銷4P中的Place（通路/地點）強調產品或服務的可及性，選擇醫院旁開業正是利用地利之便提高轉介與就診便利性。
看到「位置、地點、可及性、轉介方便」→ 直接鎖定 Place（地點）。
逐選項分析
A✕
Product 指提供的服務或產品本身（如職能治療項目、療程設計），與選址無關。
B✕
Price 指收費策略（自費價格、健保給付、套裝方案），題幹未涉及定價考量。
C✓ 正確
Place 指通路與服務地點的選擇，含可及性與便利性。在醫院旁開業利於醫師轉介與病人就診，正是Place的核心精神。
D✕ 陷阱
Positioning（定位）屬STP理論而非4P，且指品牌在消費者心中的形象差異化，不是地理位置。考生易因「位置」中文字面而誤選。
行銷 4P 對照
| 要素 | 中文 | 核心問題 | OT 所應用例 |
|---|
| Product | 產品 | 賣什麼？ | 兒童感統、手部復健、長照服務 |
| Price | 價格 | 怎麼收費？ | 自費價位、療程包套、會員優惠 |
| Place | 地點/通路 | 在哪賣？ | 醫院旁、學區內、交通便利處 |
| Promotion | 推廣 | 怎麼宣傳？ | 衛教講座、社群行銷、醫師合作 |
Place 與 Positioning 中文都可譯為「位置」，但概念完全不同。Place 是「實體地點」屬 4P；Positioning 是「心理定位」屬 STP。本題講地理選址，鎖定 Place。
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