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初考-一般行政
108 年 · 第 20 題
初考-一般行政
行政學大意
108 年
第 20 題
單選題
政府推動政策行銷過程中，下列何者為首要步驟？
A
進行市場區隔化
B
建立公共市場定位
正確答案
C
認定行銷標的顧客
D
選擇適當的促銷手段
答案與詳解
B
正確答案
政策行銷STP流程：先定位(Positioning)→再區隔(Segmentation)→再鎖定標的(Targeting)→最後促銷。本題以「建立公共市場定位」為首要步驟。
為什麼答案是 B
建立公共市場定位為政策行銷首要步驟，先確立政策在公共市場中的角色與價值，後續區隔、鎖定、促銷才有依據。
考點：市場區隔
考點：市場定位(首要)
考點：標的顧客
考點：促銷手段
載入中…
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