依消費者保護法規定，企業經營者應確保廣告內容之真實，企業經營者對消費者所負之義務不得低於廣告之內容。該規定是採取下列何種原則？

誠信原則要求當事人行使權利、履行義務應以誠實信用為之。消保法要求廣告真實、義務不得低於廣告內容，正是要求企業誠信對待消費者，不得以誇大廣告誘騙。