農會 經濟事業類供運銷業務實務110 年第 12 題單選題
運銷通路的階層是指生產者至最終消費者間會經過中間商的次數,請問下列哪種型態屬於零階通路?
A正確答案
零階通路就是「沒有中間商」,生產者直接賣給最終消費者,最典型的代表就是直銷。
為什麼答案是 A
直銷是生產者直接將產品銷售給最終消費者,中間不經過任何批發或零售商,完美符合零階通路定義。
考點:零階通路考點:一階以上通路考點:共同運銷
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完整詳解
Pro · 無限重點 零階通路就是「沒有中間商」,生產者直接賣給最終消費者,最典型的代表就是直銷。
看到「零階」直接找「沒有中間商」的選項!直銷 = 生產者 ➔ 消費者,秒選 A。
逐選項分析
A零階通路✓ 正確
直銷是生產者直接將產品銷售給最終消費者,中間不經過任何批發或零售商,完美符合零階通路定義。
B一階以上通路✕
批發商向生產者大量買進商品後,再轉賣給下游零售商,存在中間商環節,屬於一階或多階通路。
C一階以上通路✕
經銷商取得商品經銷權後再進行轉售,同樣存在中間商角色,不屬於零階通路。
D共同運銷✕ 陷阱
共同運銷是農民集貨後透過農會等組織統一運送與銷售,該組織仍扮演「中間商」角色,非零階通路。
運銷通路階層快速對照
| 通路階層 | 結構 | 常見型態 |
|---|
| 零階通路 | 生產者 ➔ 消費者 | 直銷、農夫市集、農場直購 |
| 一階通路 | 生產者 ➔ 零售商 ➔ 消費者 | 大型賣場直接採購 |
| 二階通路 | 生產者 ➔ 批發商 ➔ 零售商 ➔ 消費者 | 傳統批發市場、經銷體系 |
| 多階通路 | 含多個批發/經銷層級 | 跨國貿易、複雜代理體系 |
考生極易將「共同運銷」誤認為是農民自己的銷售行為而錯選。請記住,只要透過農會、合作社或產銷班等「組織」來集貨與運銷,該組織就具備了「中間商」的功能,因此絕對不是零階通路!