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保險代理經紀公證人普通考試-人身保險經紀人人身保險行銷概要10635單選題

當人壽保險公司所能運用的資源有限時,該公司較適合採取何種市場行銷策略?

A無差異行銷
B直效行銷
C個人行銷
D集中行銷正確答案
答案與詳解
D
正確答案
資源有限時,集中火力於單一或少數區隔市場,即為集中行銷 (Concentrated Marketing)。

為什麼答案是 D

集中行銷專注於一個或少數利基市場,以有限資源取得該區隔內的高市占率,正是資源不足的小型壽險公司最合適的策略。

考點:無差異行銷考點:直效行銷考點:個人行銷考點:集中行銷/利基策略
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