保險代理經紀公證人普通考試-人身保險經紀人人身保險行銷概要105 年第 34 題單選題
不少取得 MDRT 會員資格的業務員,其實顧客並不多,她們主攻的是金字塔頂端的客群。由此可以推斷她們採取的是:
A無差異市場策略
B多區隔市場策略
C市場集中策略正確答案
D單一市場策略
C正確答案
鎖定單一特定區隔(金字塔頂端客群)全力經營,屬市場集中策略。
逐選項解析
A無差異市場策略✕ 錯誤
無差異策略是把所有消費者當成同一市場,推出相同產品給大眾,與『只攻頂端客群』完全相反。
B多區隔市場策略✕ 易錯陷阱
多區隔是針對『多個』不同區隔分別設計產品與行銷組合,但題目只鎖定一個高端區隔,非多區隔。
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