某保險公司將市場區隔為「喜歡從事冒險活動」與「不喜歡從事冒險活動」兩類消費者，採用的市場區隔變數是：

生活型態(Lifestyle)屬心理變數，依消費者的活動(Activities)、興趣(Interests)、意見(Opinions)即 AIO 分析來區隔。「喜不喜歡冒險」正是活動與價值觀的展現。