人身保險業者可以開發的市場機會可以分為四類，其中以既有保險商品在既有市場銷售稱為：

市場滲透即以「既有產品」在「既有市場」中加強行銷，透過加碼促銷、提高回購率、搶競爭對手客戶等方式擴大市佔。