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保險代理經紀公證人普通考試-人身保險經紀人人身保險行銷概要10522單選題

高度顧客忠誠是很多人身保險業者追求的目標,有關顧客忠誠度之敘述,下列何者正確?

A顧客是否持續繳交保費是衡量顧客忠誠度最重要的指標
B顧客是否為公司塑造正面口碑是衡量顧客忠誠度最重要的指標
C顧客是否介紹他人購買是衡量顧客忠誠度最重要的指標
D顧客忠誠度之衡量必須同時包含顧客的態度與行為正確答案
答案與詳解
D
正確答案
顧客忠誠度需同時衡量「態度面」與「行為面」,單一指標不足以反映真實忠誠。

為什麼答案是 D

學理上忠誠度須兼顧「態度忠誠」(情感認同、信任)與「行為忠誠」(續保、加保、推薦),兩者並存才是真忠誠。

考點:行為忠誠考點:態度忠誠考點:推薦行為考點:雙構面衡量
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