專技高考-營養師公共衛生營養學112 年第 29 題單選題
超商門市舉辦的「爸媽小心肌少症！量小腿圍檢視肌肉量」活動，民眾參與該活動，須花一個早上的時間，此屬於行銷組合 4P 中的那一項？
A通路（place）
B推廣（promotion）
C定價（price）正確答案
D產品（product）
C正確答案
行銷 4P 中的「價格」不限金錢，參與者付出的時間成本也屬於定價範疇。
為什麼答案是 C
定價不只是金錢，還包含民眾為參與活動所付出的時間、精力、機會成本。花一個早上即是「非金錢代價」，屬於 price。
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完整詳解
Pro · 無限重點 行銷 4P 中的「價格」不限金錢，參與者付出的時間成本也屬於定價範疇。
看到「花時間、花力氣、不便」→ 聯想 price（代價）；非只看金錢。
逐選項分析
A✕
通路指活動舉辦的地點或管道，此題超商門市才是 place，非「花一個早上」這個描述。
B✕ 陷阱
推廣是宣傳、廣告、促銷手法（如海報、社群宣傳）。舉辦活動本身可視為推廣，但題目問的是「花一個早上」這個成本，非推廣項目。
C✓ 正確
定價不只是金錢，還包含民眾為參與活動所付出的時間、精力、機會成本。花一個早上即是「非金錢代價」，屬於 price。
D✕
產品指提供的服務或內容（量小腿圍檢測本身是 product），而非參與所花的時間。
社會行銷 4P 對照（公衛應用）
| 4P | 意義 | 公衛範例 | 本題對應 |
|---|
| Product 產品 | 提供的服務/行為 | 量小腿圍檢測服務 | 檢測活動本身 |
| Price 價格 | 金錢+時間+心力成本 | 花一早上時間 | ✅ 本題答案 |
| Place 通路 | 活動地點/接觸管道 | 超商門市 | 舉辦場所 |
| Promotion 推廣 | 宣傳/廣告手法 | 海報、社群宣傳 | 招募民眾 |
考生最容易把 price 直覺理解成「金錢」而跳過，誤選 promotion。社會行銷中的 price 是廣義代價，包含時間、精力、交通不便、心理抗拒等「非金錢成本」，這是公衛行銷的關鍵概念。 
