保險代理經紀公證人普通考試-財產保險經紀人財產保險行銷概要105 年第 14 題單選題
目前政府正式核准國內保險公司成立境外保險分公司（Offshore Insurance Unit）銷售境外保單，若保險公司為了搶攻境外市場並設計新商品，該策略稱為：
A市場滲透
B產品發展
C集中發展
D多角化策略正確答案
D正確答案
新市場＋新產品＝多角化策略，這是 Ansoff 矩陣的經典四象限最右下。
為什麼答案是 D
多角化策略＝新市場＋新產品。題目明示『搶攻境外市場』（新市場）且『設計新商品』（新產品），兩個新字同時出現，正是 Ansoff 矩陣的多角化象限。
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完整詳解
Pro · 無限重點 新市場＋新產品＝多角化策略，這是 Ansoff 矩陣的經典四象限最右下。
看到「新市場」＋「新商品」兩個『新』字同時出現 → 直接鎖定多角化。
逐選項分析
A✕
市場滲透是『舊市場＋舊產品』，靠加強推廣、提高市占來衝業績，不涉及新市場或新商品，與題意不符。
B✕ 陷阱
產品發展是『舊市場＋新產品』，在既有客群推新商品。本題已跨到境外新市場，單選產品發展不夠完整，是常見混淆陷阱。
C✕
集中發展（市場開發）是『新市場＋舊產品』，把現有商品賣到新地區。本題商品是『新設計』的，不是既有商品，故排除。
D✓ 正確
多角化策略＝新市場＋新產品。題目明示『搶攻境外市場』（新市場）且『設計新商品』（新產品），兩個新字同時出現，正是 Ansoff 矩陣的多角化象限。
Ansoff 成長矩陣四象限
| 策略 | 市場 | 產品 | 本題對照 |
|---|
| 市場滲透 | 既有 | 既有 | ✗ |
| 產品發展 | 既有 | 新 | ✗ |
| 市場開發 | 新 | 既有 | ✗ |
| 多角化 | 新 | 新 | ✓ 本題 |
本題陷阱在於『新商品』這四個字容易讓考生直接跳到 B 產品發展。但題目還藏了『境外市場』這個新市場條件，兩個新同時存在就必須升級為多角化策略，漏看任一個都會選錯。 
