保險行銷具有對價關係，要保人交付保險費給保險人，保險人提供保障給被保險人，是屬於行銷定義中的：

行銷學定義核心：行銷是為滿足需求而進行的「價值交換過程」。保費 ↔ 保障，完全符合交換行為的雙向對價特徵。