保險代理經紀公證人普通考試-財產保險經紀人財產保險行銷概要113 年第 15 題單選題
電視劇中，刻意展露出男主角向某特定產險公司購買 UBI（Usage Based Insurance）車險，此種行銷手法可稱為：
A活動贊助
B置入性行銷正確答案
C新產品公共報導
D飢餓行銷
B正確答案
將商品自然融入戲劇情節中讓觀眾接收品牌訊息，即為置入性行銷。
為什麼答案是 B
置入性行銷 (Product Placement) 指將產品或品牌巧妙安排於戲劇、電影、節目情節中，讓觀眾在不知不覺中接受品牌訊息，正符合題幹描述。
載入中…
完整詳解
Pro · 無限重點 將商品自然融入戲劇情節中讓觀眾接收品牌訊息，即為置入性行銷。
看到「戲劇/節目中刻意出現特定品牌商品」→ 直選置入性行銷。
逐選項分析
A✕
活動贊助是指企業出資支持特定活動（如運動賽事、公益活動）以換取品牌曝光，本題並非贊助活動，而是融入戲劇劇情。
B✓ 正確
置入性行銷 (Product Placement) 指將產品或品牌巧妙安排於戲劇、電影、節目情節中，讓觀眾在不知不覺中接受品牌訊息，正符合題幹描述。
C✕ 陷阱
新產品公共報導屬於公共關係 (PR) 手法，透過新聞媒體報導新商品資訊，屬於「新聞性」而非戲劇情節，與本題不符。
D✕
飢餓行銷是刻意限量供應以製造稀有感、刺激購買慾望的策略，與電視劇中露出商品無關。
推廣組合 (Promotion Mix) 常見手法比較
| 手法 | 核心特徵 | 載體 | 本題對應 |
|---|
| 置入性行銷 | 商品融入劇情，隱性曝光 | 戲劇、電影、節目 | ✅ 正解 |
| 活動贊助 | 出資換取品牌曝光 | 賽事、公益活動 | ❌ |
| 公共報導 | 透過新聞媒體報導 | 新聞、記者會 | ❌ |
| 飢餓行銷 | 限量供應製造稀缺 | 電商、預購 | ❌ |
本題易混淆在 A 活動贊助與 B 置入性行銷。關鍵差異：贊助是「出資支持活動」換取品牌露出；置入則是「商品融入戲劇劇情」。題幹明言「電視劇中刻意展露」→ 屬戲劇情節內的商品安排，正是置入性行銷的定義。 
