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保險代理經紀公證人普通考試-人身保險經紀人人身保險行銷概要11426單選題

人身保險商品在導入期時,商品行銷應聚焦在下列那一重點?

A擴大銷售通路
B增加消費者對品牌的忠誠度
C放大商品的競爭優勢
D增加商品的曝光度正確答案
答案與詳解
D
正確答案
商品生命週期導入期,重點在讓消費者『知道有這個商品』,故行銷聚焦於增加曝光度。

為什麼答案是 D

導入期消費者對新商品陌生,行銷首要任務為「告知」,透過廣告、宣傳增加商品曝光度,建立市場認知,才能促成後續購買。

考點:成長期策略考點:成熟期策略考點:差異化策略考點:導入期策略
載入中…

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