公司可以透過「市場占有率分析」來衡量行銷績效，以下有關市場占有率分析的敘述，何者正確？
A此分析法僅以該公司銷售的絕對金額或數量來衡量行銷績效
B衡量市場占有率要注意市場中產品的替代性，以免影響市場占有率的計算正確答案
C昂貴鐘錶珠寶、高爾夫球、名牌服飾與高級轎車均能滿足顧客彰顯尊貴身分的需要，因此可視為同型替代性市場
D以整個產業所有公司的全部銷售量來衡量某公司的市場占有率，可以適切反映該公司的行銷績效
答案與詳解
為什麼答案是 B
界定市場範圍時，必須考慮產品的替代性。替代品是否納入計算會改變市場總額（分母），進而直接影響市場占有率的計算結果，故須謹慎評估。
考點：相對指標概念考點：市場範圍界定考點：競爭者層次考點：服務市場占有率
載入中…
