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保險代理經紀公證人普通考試-財產保險經紀人財產保險行銷概要10710單選題

產險公司為了深入了解造成行銷績效不佳的原因,可進行「行銷組合效率分析」,以下有關此分析之敘述,何者正確?

A新產品效率分析包含新產品推出的數目、促銷效率分析可觀察折價券回收的百分比、通路效率分析包含新通路增加的情形
B新產品效率分析包含新產品推出的數目、通路效率分析包含新通路增加的情形、價格效率分析包含每一元銷售額所投入的促銷費用
C促銷效率分析可觀察折價券回收的百分比、通路效率分析包含新通路增加的情形、價格效率分析包含每一元銷售額所投入的促銷費用
D新產品效率分析包含新產品推出的數目、促銷效率分析可觀察折價券回收的百分比、價格效率分析包含每一元銷售額所投入的促銷費用正確答案
答案與詳解
D
正確答案
行銷組合效率分析對應 4P:產品看推出數、促銷看折價券回收率、價格看售價調整、通路看通路增加;每一元銷售額的促銷費屬促銷而非通路。

為什麼答案是 D

三項敘述皆正確:新產品推出數→新產品效率;折價券回收百分比→促銷效率;每一元銷售額投入促銷費用→亦屬促銷效率(此處將其歸為『價格』為 Kotler 原典用法,衡量促銷支出佔銷售比)。

考點:組合不完整考點:價格 vs 促銷混淆考點:指標歸類錯誤考點:4P 效率分析
載入中…

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