專技高考-牙醫師(二)牙醫學(六)（包括齒顎矯正學、兒童牙科學、牙科公共衛生學等科目及其相關臨床實例與醫學倫理）113 年第 67 題單選題

針對社會行銷（social marketing）的敘述，下列何者錯誤？

A相較於傳統行銷手法，社會行銷的目的是改變民眾對健康服務等無形產品的態度

B社會行銷是組合廣告與行銷策略藉以改變民眾的想法與行為

C社會行銷要有效，應優先考慮民眾端的需求

D產品價格高低不是社會行銷應該考量的因素正確答案

答案與詳解

正確答案

社會行銷借用商業行銷 4P（產品、價格、通路、推廣）來推廣健康觀念，價格（含金錢與非金錢成本）絕對是核心考量。

錯誤。價格（Price）是社會行銷 4P 之一，包含金錢成本、時間成本、心理成本、行為改變成本等，都必須評估。忽略價格會導致民眾拒絕採納健康行為。

考點：社會行銷定義考點：行銷策略組合考點：消費者導向考點：4P 之價格

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