因為不喜歡姐姐，所以故意選姐姐不喜歡的 CD 片。前述的消費行為屬於下列何種消費行為理論？
A月暈效應
B平衡理論正確答案
C刻板印象
D交換理論
答案與詳解
為什麼答案是 B
平衡理論由海德提出，強調個體追求認知一致性。在P-O-X模型中，P(我)不喜歡O(姐姐)為負，O(姐姐)不喜歡X(CD)為負，P(我)選擇X(CD)為正，三者相乘為正，達到認知平衡。
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平衡理論由海德提出，強調個體追求認知一致性。在P-O-X模型中，P(我)不喜歡O(姐姐)為負，O(姐姐)不喜歡X(CD)為負，P(我)選擇X(CD)為正，三者相乘為正，達到認知平衡。
