產險公司進行消費者調查、設計保單內容和相關條款及提供各項服務等，成為可供市場選擇的保險商品。以上敘述，說明行銷價值在於創造何種效用？

形式效用 (Form Utility) 指將原料或需求『加工設計』成可供銷售的成品。產險公司透過市調、設計條款把抽象風險轉為具體保單，正是創造形式效用。