行銷人員將市場加以區隔後應評估市場，下列有關評估標準之敘述，何者錯誤？
A符合可衡量性，例如：區隔內的消費者規模與購買力可以估計
B符合異質性，例如：分為喜歡看電視的男性與女性，以及不喜歡看電視的男性與女性正確答案
C符合可接近性，例如：區隔內的消費者容易透過媒體或管道進行溝通
D符合可實踐性，例如：具有地緣或語言文化的優勢，可以耕耘東南亞新移民市場
答案與詳解
為什麼答案是 B
異質性應指「不同區隔之間」消費行為或需求明顯不同，才值得分開行銷。B 僅以「看不看電視」和「性別」切分，未連結到購買行為差異，為錯誤示範。
考點：可衡量性考點：異質性誤用考點：可接近性考點：可實踐性
載入中…
